Meest effectieve ‘hooks’ voor video: hoe zorg je ervoor dat je kijker blijft kijken?

Please scroll down for the English version of this article.

Wat is een ‘hook’?

Een ‘narratieve hook’ (of gewoon haak) is een literaire techniek aan het begin van een verhaal die de aandacht van de lezer/kijker "haakt", zodat ze blijven lezen/kijken. Het dient als een boeiend middel dat je nieuwsgierig maakt, interesse wekt en het publiek aanmoedigt om door te lezen of te kijken.

De 5 seconden regel.

Deze regel betekent wat je denkt dat het betekent: je hebt maximaal vijf seconden om de aandacht van je kijkers te trekken!

Maar waarom zo weinig? Omdat de aandachtsspanne van mensen nu korter is dan ooit. Onderzoek heeft aangetoond dat de gemiddelde aandachtsspanne van een persoon nu acht seconden is, zelfs lager dan die van een goudvis!

Daarom heb je een boeiende hook nodig om je publiek binnen te halen. Of je nu video's maakt voor je YouTube-kanaal of een korte videoadvertentie voor je marketingcampagne, je wilt dat je kijkers lang genoeg blijven hangen om je boodschap over te brengen.

Daar kan een boeiende hook je bij helpen! Laten we eens kijken welke hooks je kunt gebruiken om de onverdeelde aandacht van je kijkers te krijgen.

Zeven hooks die je kunt gebruiken om de aandacht van je publiek te trekken.

1. Gebruik verandering, een onverwachte wending.

   Begin je scenario met een gebeurtenis die een onverwachte wending neemt. Veel goede verhalen beginnen met een moment van onverwachte verandering. Verandering is namelijk eindeloos fascinerend voor hersenen: 'bijna alle menselijke waarneming is gebaseerd op het detecteren van verandering'.

2. Wek nieuwsgierigheid over de personages.

   We zijn hyper-sociale wezens met gedomesticeerde hersenen die specifiek zijn ontworpen om een omgeving van mensen te ‘controleren’. We zijn vooral geïnteresseerd in oorzaak en gevolg bij andere mensen.
   We zijn eindeloos nieuwsgierig naar hen. Wat denken ze? Van wie houden ze? Wat zijn hun geheimen? Wat doet er voor hen toe?

   Een langere video starten met enkele highlights die meteen iets leuk/intrigerend vertellen over de personages die meedoen, is dan ook een veel gebruikt en effectief trucje (zie voorbeeld VLAM met Ward Lemmelijn en Loïc Van Impe).

3. In medias res ('in het midden van de dingen').

   Begin je video met een boeiend moment midden in de actie, waardoor kijkers nieuwsgierig worden naar wat tot dit punt heeft geleid. Kom meteen ter zake! Niemand wil naar een langdradige intro kijken.
   Als wat je te zeggen hebt de aandacht van je kijkers waard is, hoef je het niet op te smukken. Je moet direct to the point komen.

   Heel wat video’s rond fietsen en wielrennen beginnen allemaal op dezelfde manier: thuis klaarmaken, schoenen aandoen, helm opzetten, etc. Soms is het ook goed om er onmiddellijk in te vliegen: als je wil tonen dat je fiets ‘moeiteloos 45 km/u’ rijdt, zorg er dan voor dat je dit in de eerste vijf seconden ook toont (zie case Ellio).

4. Stel een vraag.

   Stel een boeiende vraag of presenteer een mysterieus scenario om de nieuwsgierigheid van kijkers te wekken, waardoor ze verder willen kijken voor antwoorden.

   Of stel een intrigerende vraag die kijkers aanmoedigt om hun mening te delen en zo de betrokkenheid te bevorderen en een gevoel van gemeenschap (community) rond je video te creëren.

   Voorbeeld: de campagne video voor Stad Antwerpen begon met de vraag ‘Waarom beweeg je’?

5. Wat als...?

   Wat als Mathieu Van der Poel een rondje zouden laten rijden op een race circuit tegen iemand met een speed pedelec?
   Wat als lachen een vorm van valuta was en hoe meer je mensen aan het lachen maakte, hoe rijker je werd?

   Deze hook is zo oud als de tijd, maar dat maakt hem niet minder effectief! Integendeel - het opwerpen van een hypothetische situatie is een van de eenvoudigste manieren om je publiek te betrekken. Opnieuw wekt deze video-hook nieuwsgierigheid op bij de kijkers, waardoor ze willen blijven kijken. Daarna kun je de video elke richting op sturen die je wilt!
   
   

6. Begin met een fascinerend feit: wist je dat?

   Wist je dat de gemiddelde levensduur van hardloopschoenen voor op de weg 647 km is?
   Wist je dat een gemiddelde man 3,7 liter water per dag zou moeten drinken, precies één liter meer dan een gemiddelde vrouw?

   Zoals je kunt zien, is het opwekken van nieuwsgierigheid een zekere manier om de aandacht te trekken. Door in te spelen op de aangeboren nieuwsgierigheid en het verlangen naar leren van je kijkers, kun je ze gemakkelijk betrekken en ze bezig houden.

   Dit is niet het enige voordeel van het openen met een interessant feit! Je bouwt ook geloofwaardigheid op in de ogen van de kijkers (je lijkt wel een expert), wat ze meer geneigd maakt om je te vertrouwen. En als ze je vertrouwen, is de kans groter dat ze op je Call To Action reageren.
   
   

7. Blik achter de schermen (BTS)

   Bied een voorproefje van iets exclusiefs of achter de schermen, creëer anticipatie en trek kijkers aan met de belofte van insider informatie. Je kijker krijgt het gevoel van iets unieks getuige te zijn, iets dat enkel hij/zij weet (of toch zeker niet iedereen).
   Meer over het succes van Behind-The-Scenes videos vind je in onze blog post over bedrijfsfilms.

Natuurlijk is dit geen volledige lijst en zijn er nog manier om de aandacht van de kijker te trekken en bij te houden. Maar welke manier je ook kiest, het belangrijkste is dat je het ook effectief in je scenario schrijft.
Indien het integreren van een ‘hook’ in je script toch nog een struggle is, aarzel dan zeker niet om contact met ons op te nemen.

Voor heel wat online video’s zou je de thumbnail ook als eerste ‘hook’ kunnen beschouwen. Een goede thumbnailkeuze is dus zeker een niet te onderschatten factor. Daarom kozen we voor onderstaande foto bij dit artikel, want lachende mensen doen het altijd goed op thumbnails:

• Het wekt nieuwsgierigheid op: naar wie lacht ze? Waarom lacht ze?

• We zijn nu eenmaal hyper-sociale wezens. Mensen zijn het meest geïntrigeerd door andere mensen.

English version:

Most effective hooks for video: how to keep your viewers watching?

What is a hook?

A narrative hook (or just hook) is a literary technique in the opening of a story that "hooks" the reader's attention so that they will keep on reading. It serves as a compelling element designed to pique curiosity, generate interest, and encourage the audience to continue reading, watching, or listening.

The 5 seconds rule

This rule means what you think it means; you have a maximum of five seconds to get your viewers’ attention! But why so little? Because people’s attention spans are now shorter than ever. Research has shown that an average person’s attention span is now eight seconds, which is even lower than that of a goldfish!

That is why you need a compelling hook to reel your audience in. Regardless of whether you’re making videos for your YouTube channel or a short-form video ad for your marketing campaign, you will want your viewers to stick long enough to get your message across.

That’s where a compelling hook can help you! Let’s see what hooks for videos you can use to get your viewers’ undivided attention.

Seven hooks you can use to grab your audience’s attention

1. Use change, an unexpected twist

   Begin with a scenario that takes an unexpected turn. Many good stories begin with a moment of unexpected change. Change is endlessly fascinating to brains: ‘almost all perception is based on the detection of change’.

2. Create intrigue about the characters

   We’re hyper-social species with domesticated brains that have been engineered specifically to control an environment of humans.

   … we’re most interested of all in the cause and effect of other people. We’re endlessly curious about them. What are they thinking? Who do they love? What are their secrets? What matters to them?

3. In medias res (‘in the midst of things’)

   Start your video with a captivating moment right in the middle of the action, leaving viewers curious about what led to this point.
   Cut to the chase! Nobody wants to listen to you a dragged out introduction. If what you have to say is worth your viewers’ attention, there’s no need to fluff it up. You should get to your point immediately.

4. Ask a question

   Pose a compelling question or present a mysterious scenario to pique viewers' curiosity, encouraging them to watch further for answers.
   Or you could ask an intriguing question that encourages viewers to share their thoughts, fostering engagement and creating a sense of community around your video.

5. What if…?

   What if your refrigerator could talk and give sarcastic commentary about your eating habits every time you opened the door?
   What if laughter was a form of currency, and the more you made people laugh, the wealthier you became?
   
   This hook is as old as time, but that doesn’t make it any less effective! Quite the contrary — bringing up a hypothetical situation is one of the easiest ways to engage your audience. Once again, this video hook sparks intrigue in the viewers’, making them want to keep watching. After that, you can take the video in any direction you want!

6. Start with a fascinating fact

   Did you know the average lifespan of road running shoes is 647km?
   Did you know that an average man should drink 3.7 liters of water a day, exactly one liter more than an average woman?
   
   

   As you can see, piquing one’s curiosity is a surefire way of grabbing their attention. By playing on your viewers’ innate curiosity and desire for learning, you can easily engage them and keep them around.

   That is not the only benefit of opening with an interesting fact! You also build your credibility in the viewers’ eyes, which will make them more likely to trust you. And if they trust you, they’re more likely to answer your CTA.

7. Behind the scenes glimpse

   Offer a sneak peek into something exclusive or behind-the-scenes, creating anticipation and drawing viewers in with the promise of insider information.
   You can read more about the success of BTS videos in our blog post about corporate videos.

——

Bronnen/sources.

The Science of Storytelling (book by Will Storr)
Target-video.com
Chat GPT
Megadigital.ai